هي الأدوات والعناصر المرئية التي تميز العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة عن غيرها. وتشمل العناصر المرئية التي تشكل الهوية البصرية عادةً:

1- الشعار (Logo): وهو العنصر الأساسي في الهوية البصرية، والذي يمثل العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة بصورة مميزة وفريدة.

2- الألوان (Colors): وهي مجموعة الألوان التي يتم استخدامها في العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.

3- الخطوط (Fonts): وهي الخطوط التي يتم استخدامها في العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.

4- الصور والرسومات (Images and graphics): وهي الصور والرسومات التي يتم استخدامها في العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.

5- الأشكال والرموز (Shapes and symbols): وهي الأشكال والرموز التي يتم استخدامها في العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.

تهدف الهوية البصرية إلى تحديد وتمييز العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة عن أي علامة تجارية أو منتج آخر، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية، وتوفير تجربة متسقة للمستخدمين في جميع نقاط الاتصال مع العلامة التجارية.